“發展動漫產業必須建立企業聯盟，促進強強聯合，努力在產、播、研和衍生品上下工夫”日前在常州舉行的動漫行業協會“蘇常聯盟”成立大會上，這是與會者最重要的共識之一。
近年來，為加快轉變經濟發展方式、實現經濟社會轉型，各地均看好了動漫產業。江蘇在中國的動漫版圖上占據著重要的位置，擁有包括南京、無錫、蘇州、常州在內的四個動漫產業基地，產值占全國的三分之一。而安徽也積極扶持原創動漫產業，形成了以合肥、蕪湖兩個國家級動漫基地為主干，以馬鞍山、淮南動漫集群為兩翼的產業布局，年產值40億元以上，連續5年增速超過30%，8家皖企通過國家動漫企業認定，入選企業數為中部六省第一。
然而，動漫產業看似市場“錢”力巨大，實則處于“有投入未必有收益”的尷尬。此次“蘇常聯盟”大會，就提出了促進產業整合發展的新思路。
去年3月，常州市動漫行業召集常州春暉動畫有限公司、常州市中廣笑一笑影視動畫制作有限公司、民生銀行等28家企業進行廣泛交流。從整合行業資源、規范產業發展、產品研發、人力資源、資金保障等方面進行戰略經濟運行規劃。
“動畫原創企業必須要資源整合，使一些較好而有技術創意的企業，建立強大團隊，制造出優質的作品，能代表江蘇或者行業杰出作品沖入市場，搶占頂峰。”常州市動漫行業協會副會長張笑天如是說。
據了解，此次動漫企業聯盟，在全國尚屬首例。國家文化部、中國動漫行業協會、中漫集團節目制作中心、中娛文化股份有限公司、江蘇省動漫協會主要負責人及20家動漫企業代表分別就如何開展產業合作在此次會議上進行了發言和討論。他們認為，目前動漫行業主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺等三個方面的制約較大，急需產業合作、共同發展有機結合凸顯出來優化產業、資源共享的優勢，進一步推動產業鏈與市場接軌運作模式。
據悉，因為看中了聯盟平臺，深圳市皮皮熊玩具有限公司今年5月將總部從深圳遷來常州，年銷售大幅提升，預計銷售額明年將突破1個億。
動漫衍生產業圍繞動漫形象開發，同時對動漫周邊潛在資源進行挖掘。有業內權威人士表示，形成動漫產業鏈必須動漫原創與衍生產品的真正結合。
作為2009年中國最火的動漫形象，“喜洋洋”一經推出，除了其動漫本身的巨大收益外，公司從玩具、服飾、文具，再到日用品等衍生產品再到作為中國A股市場第一支動漫玩具股9月成功上市，讓“喜羊羊”成了一只“金羊”。
“動漫衍生品是動漫產業盈利模式中的主要部分。”張笑天坦言，“動漫原創作品轉化衍生產品市場對接服務一體化團隊，符合國務院《文化產業振興規劃》和《中共江蘇省委江蘇省人民政府關于深化文化體制改革加快文化產業發展的決定》。也符合當前動漫市場需求，滿足動漫原創企業與衍生品對接的需要。”
由于很多企業有固有盈利模式及營銷渠道，往往難以突破和提升。動漫企業聯盟，滿足了雙方的合作需要，在產品研發和營銷上互動與互補，實現原創與衍生品企業無縫對接。將優秀的動漫作品原創、制作、衍生產品銷售團隊融為一體，形成動漫產、供、研、銷一條龍產業鏈企業聯盟，對完善動漫產業，打造國際水平的品牌動漫聯盟，起到積極的作用。
作者：薛培培
